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Meta tiene políticas muy estrictas con respecto a la financiación y el pago de campañas publicitarias, incluyendo restricciones sobre agencias publicitarias que pagan por las campañas de sus clientes.
 
Estas medidas buscan proteger tanto a los anunciantes como a Meta, asegurando un entorno publicitario más transparente, seguro y controlado.
 
Algunas razones para estas políticas incluyen:
Transparencia y responsabilidad financiera: Meta quiere asegurarse de que los anunciantes sean directamente responsables de los pagos y tengan el control financiero de sus cuentas publicitarias. Si una agencia paga en nombre de un cliente, puede ser más difícil para Meta rastrear la fuente de los fondos o resolver problemas financieros (como facturación o reembolsos).
Cumplimiento normativo: al tener una relación financiera directa con el anunciante, Meta puede cumplir más fácilmente con las normativas fiscales y de blanqueo de dinero. Estas leyes a menudo requieren que las plataformas rastreen y verifiquen la procedencia de los fondos, lo cual puede complicarse si los pagos se realizan a través de intermediarios.
Evitar fraudes: la prohibición de que las agencias financien directamente las campañas de sus clientes ayuda a reducir la posibilidad de fraudes publicitarios, como el uso indebido de los fondos del cliente o la falta de entrega del servicio prometido. Al mantener la relación financiera directa entre el anunciante y la plataforma, se garantiza que las prácticas de pago sean más seguras.
Conflictos de intereses: si una agencia paga por las campañas de varios clientes, podría generar conflictos de interés, especialmente si hay disputas sobre la distribución de fondos o resultados de campañas. Al eliminar esta intermediación, Meta asegura que cada cliente sea el único responsable de los costos de su propia campaña.
Control y acceso a cuentas: Meta promueve que los anunciantes mantengan el control total sobre sus propias cuentas publicitarias. Permitir que una agencia administre tanto la creación de la campaña como el pago podría dejar al anunciante en una posición de dependencia financiera.